Urgentie benadrukken vergroot draagvlak voor klimaatbeleid. Een onderzoek naar effectieve communicatie over beleidsmaatregelen voor klimaatmitigatie
report
Introductie
• Het beperken van klimaatverandering vraagt om effectief
klimaatbeleid en voldoende maatschappelijk draagvlak voor
dit beleid. Beleidsmakers staan voor de uitdaging om effectief
en gedragen beleid te ontwikkelen. Daarbij heeft de manier
waarop er wordt gecommuniceerd over het beleid effect op
draagvlak.
• Communicatie waarbij urgentie (de ernst en gevolgen van
klimaatverandering; ‘fear appeals’) wordt benadrukt, kan
draagvlak en duurzaam gedrag motiveren, maar ook
averechts werken door een gevoel van machteloosheid op
te wekken. Een urgentieboodschap lijkt alleen te werken als
mensen ook vertrouwen hebben dat ze zelf kunnen handelen
om het probleem op te lossen (zelfeffectiviteit).
• Klimaatverandering is echter een collectieve uitdaging en kan
alleen worden aangepakt als iedereen bijdraagt. Daarom kan
individueel duurzaam gedrag als zinloos voelen. Uit onderzoek
blijkt dat een sterk gevoel van ‘collectieve effectiviteit’ – het
geloof dat groepen zoals de Nederlandse samenleving of
Europese landen samen effectief kunnen handelen –
samenhangt met meer steun voor klimaatbeleid en meer
deelname aan klimaatacties
• Het beperken van klimaatverandering vraagt om effectief
klimaatbeleid en voldoende maatschappelijk draagvlak voor
dit beleid. Beleidsmakers staan voor de uitdaging om effectief
en gedragen beleid te ontwikkelen. Daarbij heeft de manier
waarop er wordt gecommuniceerd over het beleid effect op
draagvlak.
• Communicatie waarbij urgentie (de ernst en gevolgen van
klimaatverandering; ‘fear appeals’) wordt benadrukt, kan
draagvlak en duurzaam gedrag motiveren, maar ook
averechts werken door een gevoel van machteloosheid op
te wekken. Een urgentieboodschap lijkt alleen te werken als
mensen ook vertrouwen hebben dat ze zelf kunnen handelen
om het probleem op te lossen (zelfeffectiviteit).
• Klimaatverandering is echter een collectieve uitdaging en kan
alleen worden aangepakt als iedereen bijdraagt. Daarom kan
individueel duurzaam gedrag als zinloos voelen. Uit onderzoek
blijkt dat een sterk gevoel van ‘collectieve effectiviteit’ – het
geloof dat groepen zoals de Nederlandse samenleving of
Europese landen samen effectief kunnen handelen –
samenhangt met meer steun voor klimaatbeleid en meer
deelname aan klimaatacties
Topics
TNO Identifier
1019191
Publisher
TNO
Collation
54 p.
Place of publication
Petten